很久没有写广告系列了。
昨天在 b 站刷到一个视频，【花三个月调研了200位up主的收入，他们明年还会继续当up主吗？【阿Test正经比比】】，有点想法，今天继续聊聊广告。
传统互联网广告
广告平台的广告，有 2 种，一种是品牌类，一种是竞价类。品牌类广告类似传统媒体，比如电视、报纸、杂志，在固定的时间段，这个广告位就是你的；竞价类广告是实时计算出 eCPM，谁的 eCPM 最高就是谁曝光。
另外，根据有关的法规要求，广告必须有一个标签，表明自己是个广告。一般来说，在广告的右上角有个小方框，里面要么写广告，要么写推广。
视频类广告，采用的是贴片的方式，即在你真正要看的正片播放之前或之后，播放广告视频。这个贴片广告一般来说跟正片是 2 个视频，而且这个贴片的视频也会有个小标签，注明自己是广告。
商单
b 站也有标明了广告或推广的视频，但是 b 站还有商单，也就是我开头提到的那个谈 up 主收入的视频里，up 主的主要收入来源。
按视频里的说法，商单有几种表现形式
- 视频主体内容和广告无关，播放途中，up 主突然一个转折，开始播报广告，并插入广告物料，一段时间后，up 主再返回自己视频的主题继续
- 整个视频是软性的商单，表现形式有 3 种
- up 和甲方一起策划、创意、并实施拍摄，内容和甲方的产品或形象是高度相关的
- 对甲方领导人的采访或访谈
- up 到甲方公司体验一天员工
这种商单，算不算广告？如果算广告，那它没有明确标注自己是广告的行为是不是涉嫌违法了？
直播带货
说到 b 站的这种商单，我又想到了直播间带货。
厂家自己开个直播间，介绍、销售自己的商品，这算不算广告？个人观点，这种情况不算广告。
网红选品，然后在直播间吆喝粉丝下单，算不算广告？
新形态广告平台
b 站的商单也好，网红直播带货也好，我觉得说它们是广告应该没有疑问。但是这种广告目前给人感觉是无序的。
在以前的广告平台，广告主投放的广告，平台是需要审核的；如果消费者被广告欺骗，是可以投诉到广告平台，继而由广告平台来追究广告主。
这是有案例的，某个开屏广告宣传低价买名酒，结果无法低价买到，用户就直接投诉到我们广告平台了。还有一些网贷类广告也是被投诉的大户。
但是商单或直播带货这种，你投诉谁？好像没有很明确的对象。
以 b 站的体量，我觉得迟早会推出新的商单类广告平台，无论何种形式的商单，最终都会被这个广告平台接入。
但这种广告平台，要如何管理和运营，确实是个挑战。
举个例子，B 站可以推出一个商单素材库，这个素材库，由广告主制作并上传，本质上来说，就是个视频。
这就有一个好处，商单被平台先筛选了一遍，普通消费者被欺骗的概率就降低了。
up 主在上传视频时，可以从素材库里选择一段广告素材，b 站也可以利用算法给 up 推荐素材，然后 up 主将其嵌入到自己的视频中的某个时间段去。这种嵌入，将使视频和商单素材融为一体，而不是前后贴片的模式。另外，还要被强制打上“广告”或“推广”这类标签，以提示用户。
up 的广告收入，由 b 站根据播放量来支付。
这样的优势是，up 可以不需要自己去对接甲方，且广告平台通过算法推荐的商单素材，理论上来说，具有更好的转化率。
同时，广告也被广告平台管理，up 不用担心广告宣传有违法的风险，实际上对于多数 up 来说，也没有能力分辨是否合法。
就算某个素材之前合法，后来不合法，b 站也有技术实力将该素材从 up 的视频里切除，方便了 up，不需要重新制作上传。
万一有了被广告欺骗的用户，也有了投诉的渠道。
当然，这种嵌入了商单的视频，其实和贴片广告也差不多了，而且，也有悖于 b 站一直宣称的无广告的运营理念。
不过，和贴片广告的最大区别是，是否贴片是由 up 自己决定而不是由平台决定，这样应该也不算 b 站违反了自己的运营理念吧。
不论怎么说，商单这种隐性广告，还是应该有效管理起来。对平台、广告主、up、用户都是有利的。
