概述：广告平台架构师，用系列文章分享广告平台业务逻辑，设计开发及运营维护
广告平台的业务在互联网领域算是比较复杂的，它一面接入流量，另一面要吸引广告主投放广告，并努力促成流量变现和广告营销效果的最优化
广告主总是会追逐高质量的流量，流量的拥有者往往会自行孵化出一个广告平台为自己的流量服务。
广告平台往往就是这样来的——比如谷歌，百度，都会自建广告平台来将自己的流量变现。
如果拥有丰富的广告资源，也会自建广告平台来吸引流量——这是广告联盟的形式，吸引一些零散的流量
广告平台整体结构
先定义几个名词
- 媒体：我们将拥有流量想要通过广告变现的一方称之为媒体
- SSP：Supply-Side Platform，供应方平台，该平台为媒体提供服务，所谓供应方，表示提供流量的一方
- ADX：Ad Exchange，广告交易网络，广告交易网络对接 SSP 和 DSP，是供应方和需求方交易的场所
- DSP：Demand-Side Platform，需求方平台，该媒体为广告主提供服务，所谓需求方，表示对流量有需求的一方
上图是广告平台的示意图，一般来说，广告平台由 ssp，adx，dsp 组成，其中 ssp 对接媒体，dsp 对接广告主，而 adx 是广告交易的节点，每一次广告请求，adx 都可能发送到多个 dsp，在多个 dsp 返回广告后，adx 会选出出价最高的广告返回给 ssp
为什么会有多个 ssp 呢？
主要还是流量多多益善的原因，除了自家的 ssp，完全可以引入其他的 ssp 嘛，平台抽一点手续费就行了
另一个原因，就是考虑到流量的质量问题，比如我司就做了 2 个 ssp，其中一个负责接入我司自己开发的应用，另一个 ssp 则接入外部应用。自有的应用，流量质量较高，不用考虑刷量之类的作弊行为，并且能获取到用户的数据，有利于广告主定向推广
那为什么会有多个 dsp 呢？
这主要还是广告投放量的问题，比如现在流行短视频类广告，但自有 dsp 上投放这类广告的广告主较少，那么可以引入外部 dsp 来补充
通常来说，adx 就没有必要有多个了，毕竟 adx 的主要功能是竞价，价高者得，即使针对不同的流量来源有些业务逻辑上的差异，也是可以在 adx 内部解决的
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